今天分享的是：小红书运营：小红书-人生奢享计划指南招商在线证劵融资平台

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小红书推出“人生奢享计划”，旨在通过打造全新IP活动，吸引追求精致生活的奢美人群，助力品牌推广产品。小红书上的奢美人群以年轻女性居多，多生活在新一线城市的中高档小区，消费水平较高，关注时尚、美妆、美食等领域，注重个人品味表达，追求放松身心、精致惬意的生活方式，“享受”相关笔记分享热度高。该计划通过多种策略实现品牌与用户的深度连接，在项目策略上，借助站内硬广推流和官方流量扶持，关联产品种草；将精致酒店、度假场景与品牌产品绑定，构建主题内容，渲染产品浪漫高级质感；邀请美妆、旅游等多圈层KOL进行笔记种草，借助优质UGC加热话题；设置惊喜盒子、积分兑换等互动环节，提升品牌产品搜索量。在玩法上，采用小红书站内IP营销与站外奢地联名双联动模式，以H5活动页为阵地，联动高端酒店、野奢度假酒店和高端下午茶场所，布局品牌专属打卡场景，推出定制下午茶，吸引用户参与互动，实现产品直达种草。从案例来看，雅诗兰黛白金眼霜的“逆龄研究所”活动，借助头部博主测评、站内黄金资源助推，联动全国七家高奢酒店定制礼遇，引发大量用户参与互动，活动期间话题笔记曝光量达3103w+，整体曝光超1亿，UGC笔记数1.9w+，成功提升了品牌知名度和产品销量，为其他品牌参与“人生奢享计划”提供了成功范例 。

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